Uutiset
Hotellista mummolan korvike – Yhteys maaseutuun on monilta katkennut, sanoo Turun strategiajohtaja Timo Aro
Joulun ja uudenvuoden juhlat ovat kehittyneet uusiin suuntiin.
– Täysihoidossa oli helppo viettää joulu. Ei tarvinnut kahta ihmistä varten itse paistaa kinkkua ja laittaa jouluruokia, sanoo eläkeläinen Erkki Hjelm.
Hän teki vaimonsa Paula Hjelmin kanssa joulun jälkeen lähtöä hotelli Rokua Health & Span edustalla kohti kotia Haapajärvelle.
– Hotellijoulu oli tänä jouluna poikkeuksellisen suosittu ja moni hotelli oli Lapin ulkopuolellakin viimeistä sijaa myöten täynnä, kertoo Matkailu- ja ravintolapalvelut Mara ry:n toimitusjohtaja Timo Lappi.
Esimerkiksi 60 kilometriä Oulusta itään sijaitsevan Rokuan kylpylähotellin kaikki huoneet oli koko jouluksi myyty täyteen, mikä yllätti hotellin johdon. Utajärvellä Rokuan kansallispuiston kupeessa sijaitsevassa hotellissa on 136 huonetta.
– Toinen yllätys oli se, että myös uudenvuodenaattona ja sen jälkeisenä viikkona koko hotelli on varattu täyteen. Olemme kampanjoineet paukutonta uuttavuotta, hotellia operoivan Rokuan Kuntoutus Oy:n toimitusjohtaja Hannu Ronkainen kertoo.
Aiemmin Rokuan Kuntokeskuksena tunnettu kohde on nyt profiloitunut perhematkailuun, kun veteraanien kuntoutusbisnes on lähes loppunut, sillä sotaveteraaneja ei juuri enää ole.
– Lähiaikoina on tarkoitus remontoida huoneita, minkä uskotaan lisäävän kysyntää, Ronkainen sanoo.
Asiakkaita kaivataankin, sillä yhtiö hakeutui kesällä yrityssaneeraukseen noin viiden miljoonan euron velkataakan vuoksi. Se syntyi takavuosina, kun hotellia ja kylpylää laajennettiin.
Talousvaikeuksien syynä on myös se, että hallitus on vähentänyt perheiden tuettuja lomia. Se on ollut merkittävä hotellin asiakaskunta.
Moni ikäihminen valitsi Ronkaisen mukaan hotellijoulun täydellä ylläpidolla, jolloin jouluruokia ei tarvinnut tehdä itse.
Nuoren sukupolven valinnat
Rokua Health & Spassa kolmen vuorokauden joulupaketti yhden hengen standardihuoneessa maksoi 546 euroa.
Se sisälsi aamiaisen joulun ohjelmalla ruokailuineen sekä kylpylän sisäänpääsyn.
– Myös nuori sukupolvi valitsi hotellin joulunviettopaikaksi, koska perinteinen joulunvietto maalla ei enää onnistunut. Kaikilla ei ole enää sidettä maaseudulle tai kotipaikka on rapistunut niin huonoon kuntoon, ettei siellä voi talvella olla. Maaseudulla sijaitsevasta hotellista on tullut vaihtoehto, Lappi sanoo.
Hotellista on näin muodostunut mummolan korvike.
– Kun ajattelen meidän perhettä tai tuttavapiiriä, tunnistan saman ilmiön paikkavalinnoissa: mieluummin hotelli kuin mummola, jolloin voi itse määritellä joulunvieton puitteet, sanoo Turun kaupungin strategiajohtaja Timo Aro.
Yhteys maaseutuun on Aron mukaan monilta katkennut, sillä Suomi on kaupungistunut.
– Joulukuussa 1939 noin neljä viidestä (77,9 prosenttia) suomalaisesta asui maaseutukunnissa. Silloin kaupungeissa tai kauppaloissa asui 22,6 prosenttia suomalaisista.
– Vuoden 2024 joulukuussa kaupunkialueella tai kaupunkimaisissa kunnissa asui noin 73 prosenttia väestöstä, Aro lisää.
Euroopan suurin maaltamuutto alkoi noin 50 vuotta sitten, jolloin puoli miljoonaa suomalaista muutti maalta kaupunkiin.
– Se näkyy esimerkiksi kotiseudullani Kiteellä, jossa on talvisin runsaasti tyhjiä asuntoja ja auraamattomia teitä, Timo Lappi kertoo.
"Moni haluaa rauhoittua"
Itä-Suomen hotelleista S-ryhmän hotelli Bomba oli varattu joulun aikana täyteen. Kohde on tunnettu hyvästä ruoasta.
– Myös uusivuosi on jo myyty loppuun. Meillä on 201 hotellihuonetta, kertoo Sokos-hotel Bomban johtaja Sanna Tenhunen.
– Olen ollut Bomban johdossa kuusi vuotta. Korona-aikaa lukuun ottamatta joulut ovat olleet suosittuja. Moni haluaa rauhoittua hotellissa arjen kiireiltä, hän sanoo.
Myös Nilsiän Tahkolla lähes koko hotelli oli jouluna täynnä, kun edellisjouluna hotellin täyttöaste oli 50 prosenttia.
Myös Hameenlinnan hotellit olivat yllättävän täynnä. Moni osti kolmen päivän joulupaketin, joka alkoi jouluaatosta sisältäen joululounaan tai päivällisen.
– Myös muidenkin kaupunkien hotelleissa oli hyvin asiakkaita tänä joulua pääkaupunkiseudun hotelleja myöten. Joulun vietto kaupunkihotelleissa alkoi kunnolla yleistyä koronan jälkeen, Lappi sanoo.
Lue myös:
