Uutiset
Vuosi Asuntomessuista Oulussa: "Oiva sysäys koko alueen kehittämiselle"
Viime kesänä Asuntomessut järjestettiin Oulussa. Kysyimme, mitä konkreettista messut jättivät kaupunkikehityksen näkökulmasta jälkeensä.
Viimeksi, kesällä 2025, Asuntomessut järjestettiin Oulussa. Muun muassa hiiliviisaisiin koteihin ja moderniin huvilaelämään suiston sekä keskustan yhdistelmänä nojannut tapahtuma keräsi kävijätutkimuksen perusteella kaikkiaan 65 500 messuvierasta.
Kaupunkimarkkinoinnin yhteyspäällikkö Hanna Mattila sanoo messujen olleen monin tavoin merkityksellinen tapahtuma myös kaupunkikehityksen näkökulmasta. Messuilla vierailleet jättivät Oulun talousalueelle yli 7,6 miljoonaa euroa.
- Kaupungin brändi rakentuu tietenkin pitkällä aikavälillä ja monen eri asian seurauksena, mutta tämmöiset tapahtumat, joissa mediahuomio on huomattavaa, ovat hyvä tilaisuus nostaa esiin kaupungille tärkeitä sisältöjä. Sitä kautta ne osaltaan rakentavat kaupunkibrändiä toivottuun suuntaan, Mattila sanoo.
Olennaista onnistumisessa on suunnittelutyö. Mattilan mukaan messutapahtuman teemat, jotka vahvasti ohjasivat koko tapahtuman viestintää ja markkinointia, suunniteltiin niin, että ne toivat esiin kaupungille tärkeitä sisältöjä ja rakensivat uuden asuinalueen imagoa.
- Oulun kaupungin rakennusvalvonta teki laajempaa tutkimusta esimerkiksi hiiliviisaudessa ja asiantuntijat ohjasivat rakentajia hiiliviisaampiin ratkaisuihin. Kulttuuripääkaupunkivuoden taidetta tuotiin esille ja lisäksi halusimme korostaa Hartaanselän alueen historiaa.
Vauhtia alueen kehitykseen
Asuntomessut järjestettiin Hartaanselän alueella, lähellä Oulun toria ja keskustaa alueella, joka vanhastaan on tunnettu kaupungin kätkettynä puuhuviloiden helmenä. Ennen messuja alueella ei juuri tapahtunut muutosta tai kehitystä, vaan vanhat, suistoon verhoutuneet huvilat elivät ikään kuin omaa elämäänsä.
Mattilan mukaan messut vauhditti alueen muutosta.
- Hartaanselänrannan alueen kehittämissuunnitelma on laadittu hyvin laajana kokonaisuutena, ja Asuntomessut olivat vasta ensimmäinen sysäys alueen kehittämiselle. Tämä alue oli suunniteltu rakennettavaksi vaikka Asuntomessuja ei Oulussa olisikaan järjestetty, mutta koska alue on niin uniikki, niin Asuntomessut toimivat uudelle rakentuvalle asuinalueelle oivallisena näyteikkunana, hän sanoo.
Hartaanselän alue on suunniteltu rakentuvan loppuun noin kymmenen vuoden sisällä.
- Jo nyt minusta parasta on ollut seurata sitä, miten heti messujen loppumisen jälkeen oululaiset ovat ottaneet uuden alueen palveluineen mahtavasti omakseen!
Oulussa on järjestetty Asuntomessut aiemminkin, vuonna 2005. Tuolloin messualue rakentui Toppilansaareen, lähelle Hartaanselän messualuetta.
